O que você aprenderá_

Entenda os principais modelos de atribuição e suas diferenças na avaliação de canais.
Analise a estrutura dos dados do GA4 e interprete os escopos de usuário, sessão e evento.
Modele e transforme dados brutos no BigQuery para consolidar touchpoints dos usuários.
Construa modelos de atribuição (First Click, Last Click, Linear e Time Decay) com consultas no BigQuery.
Compare e interprete o impacto financeiro dos canais entre diferentes modelos de atribuição.
Crie dashboards no Looker Studio para comunicar insights e apoiar decisões de campanha.

Público alvo_

Profissionais de dados, analistas de marketing e estudantes que desejam modelar a jornada do cliente usando dados do GA4, SQL no BigQuery e criar dashboards de atribuição.

Leonardo Augusto Thomas

Líder de Dados, com mais de 5 anos de experiência em Marketing Analytics, MarTech e Analytics Engineering, com atuação em ETL, visualização de dados, web analytics e cloud. Formado em Engenharia Civil, com pós-graduação em Data Analytics e MBA em Engenharia de Dados. Atuando em traduzir dados complexos em decisões acionáveis para times multidisciplinares.

Curso atualizado em 27/05/2026

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Ementa

Modelos de atribuição com SQL e BigQuery
- Apresentação
- O modelo last-click e seus limites
- Como o GA4 registra a jornada do cliente
- Conectando GA4 ao BigQuery
- Primeiras queries
- Faça como eu fiz: Atribuição GA4 e BigQuery
- Para saber mais: estimativa de custos no BigQuery
- Atribuição de vendas
- O que aprendemos?
Fundamentos SQL para modelos de atribuição
- UNNEST desaninhando eventos do GA4
- Filtrando touchpoints
- CTES organizando queries complexas
- Padronizando canais com UTMs
- Faça como eu fiz: modelar jornada GA4
- Gerenciando dados de produtos tecnológicos
- O que aprendemos?
Análise de jornadas e atribuição em SQL
- Refinando os touchpoints das jornadas
- Window functions trazendo contexto
- Construindo a tabela de paths
- Jornadas sem conversão
- Faça como eu fiz: analisar jornadas
- Para saber mais: dados limpos na análise de jornada
- Analisando jornadas wellness
- O que aprendemos?
Modelos de atribuição em SQL no BigQuery
- First-click e Last-click em SQL
- Atribuição linear
- Time Decay
- Tabela comparativa
- Faça como eu fiz: modelos de atribuição
- Para saber mais: half-life em modelos de time decay
- Atribuição linear em campanhas de marketing
- O que aprendemos?
Modelos de atribuição e análise de dados
- Exportando os dados para o Looker Studio
- Lendo o relatório de atribuição
- Caso de negócio
- Faça como eu fiz: Dashboards e Atribuição
- Para saber mais: exportação de dados para CSV e Google Sheets
- Personalizando recompensas com análise de dados
- Conclusão
- O que aprendemos?

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