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Curso

Inteligência de Mercado:

transformando dados com Excel

Quero estudar na alura

4h

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De participação

Introdução_

O que você aprenderá_

  • Entenda os fundamentos da Inteligência de Mercado e diferencie decisões intuitivas de decisões analíticas.
  • Avalie e selecione fontes públicas de dados (IBGE, portais abertos) e verifique sua qualidade para análises de mercado.
  • Calcule e valide estimativas de TAM, SAM e SOM aplicando critérios de segmentação e filtros de mercado.
  • Organize, combine e transforme bases de dados no Excel e Power Query para obter uma visão consolidada do mercado.
  • Automatize rotinas analíticas com fórmulas assistidas, Copilot e agentes de IA para acelerar a exploração de dados.
  • Construa entregáveis executivos com visualizações e narrativa que traduzam insights em recomendações estratégicas.

Público alvo_

Profissionais de dados, analistas de mercado, gestores de produto, empreendedores e estudantes que desejam transformar dados públicos e internos em estimativas de mercado acionáveis, automatizar análises com Excel e IA e apresentar resultados para a tomada de decisão executiva.

Renato Nunes do Nascimento

Renato Nunes do Nascimento

linkedin

Profissional sênior em Dados com sólida experiência em liderança de equipes multidisciplinares, desenvolvimento de produtos de dados e gestão de projetos de analytics, inteligência artificial e transformação digital. Atualmente atuo como Supervisor de Inteligência de Mercado no SENAI-SP, onde lidero iniciativas estratégicas que conectam dados, tecnologia e negócios para impulsionar a performance institucional.

Curso atualizado em 15/04/2026

Ementa

  1. Inteligência de Mercado no Marketing

    • Estrutura de uma Estimativa de Mercado
    • Para saber mais: sistema estratégico de apoio à decisão
    • Inteligência de Mercado como Sistema Estratégico
    • Prática com Excel
    • Faça como eu fiz: estimar mercado
    • O que aprendemos?
  2. Acesso a dados públicos e integração com Excel

    • Principais Bases Públicas para Inteligência de Mercado
    • Como Baixar e Preparar Dados Públicos
    • Importando Dados no Excel com Power Query
    • Faça como eu fiz: tratar dados públicos
    • IA para encontrar bases de dados
    • Para saber mais: transformar colunas em linhas no Power Query
    • O que aprendemos?
  3. Cálculo técnico: Metodologia TAM, SAM e SOM

    • O que aprendemos?
    • Faça como eu fiz: cálculos TAM, SAM e SOM
    • Para saber mais: somases no excel
  4. Modelagem Avançada + IA Aplicada

    • Modelagem Avançada + IA Aplicada
    • Faça como eu fiz: planilha e IA
    • Uso do Copilot no Excel para análise estratégica
    • Criando Assistentes para Inteligência de Mercado
    • Para saber mais: integração de fontes de dados em agentes de IA
    • O que aprendemos?
  5. Entregável Executivo: Como Defender sua Estimativa

    • Entregável executivo como defender sua estimativa
    • Para saber mais: uso estratégico de cores na visualização de dados
    • Estrutura do relatório executivo
    • Uso de IA para construção de relatórios
    • Faça como eu fiz: Notebook LM
    • O que aprendemos?

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