Boas-vindas ao curso Google Ads: Campanhas para aplicativos!
Meu nome é Felipe Castro, sou gestor de tráfego e instrutor aqui na Alura.
Felipe é um homem branco, de cabelos pretos curtos e uma barba volumosa, também preta. Usa óculos de grau quadrados com armação preta e uma camiseta também preta. Ao fundo, há uma parede branca com iluminação laranja, decorada com três pequenos quadros e uma porta de madeira.
Esse curso é para você que já tem um aplicativo e está em busca de novos usuários para realizarem o download.
Também é para quem já tem uma quantidade relevante de usuários e busca por um público mais engajado, quem deseja conhecer mais sobre esse tipo de campanha ou para quem quer trabalhar com tráfego pago utilizando as ferramentas do Google.
Vamos aprender:
- Quais criativos utilizar em uma campanha;
- Como e onde os anúncios aparecerão para os usuários;
- Como vincular a conta do Google Ads nas principais plataformas de monitoramento de resultados;
- Criar e configurar uma campanha do início até a análise dos resultados;
Para dinamizar e facilitar seu aprendizado, nesse curso utilizaremos um aplicativo fictício chamado Pop Ingresso. Por meio dele vamos aprender na prática como utilizá-lo na nossa campanha e como definir as melhores estratégias de segmentação de público.
Para que sua experiência seja completa, você também pode acessar o Fórum e nosso canal no Discord para compartilhar suas ideias, experiências, além de tirar dúvidas.
Bons estudos!
Como estamos falando sobre campanhas para aplicativos no Google Ads, vamos entender melhor como funciona esse tipo de anúncio, como ele pode aparecer para as pessoas usuárias e a quem ele pode interessar.
As campanhas para aplicativo são úteis e fundamentais para quem já tem um aplicativo e tem interesse em alcançar usuários que façam o seu download.
Caso você já possua uma quantidade significativa de usuários no seu aplicativo e esteja buscando somente interação desse público dentro do aplicativo, realizando algum tipo de ação ou compra, esse tipo de campanha pode ser ideal para você também.
Assim como nos outros tipos de campanha do Google, esse formato de anúncio é ideal para quem quer alcançar seu público-alvo, dependendo do seu objetivo e estratégia.
É bem comum nos depararmos com esse tipo de anúncio sempre que navegamos pela internet, principalmente quando realizamos algum tipo de busca no Play Store.
Também é comum que esse tipo de anúncio apareça em outras plataformas também, e conheceremos mais sobre os formatos de anúncio (como banner, vídeo, texto, etc.) e como eles funcionam ao longo do curso.
Mas, como e onde esses anúncios aparecem? Há diferentes formas para isso:
Esse é o tipo mais comum. Buscamos no Google o produto ou serviço que estamos procurando e, nos resultados, aparecem os anúncios:
O Google Ads gera as palavras-chave por vários métodos, incluindo os termos de pesquisa do Google Play que direcionarão as pessoas ao seu aplicativo.
Ou seja, quando as pessoas procurarem as nossas palavras-chave ou assuntos relacionados, nosso anúncio aparecerá.
O Google pode mostrar seus anúncios às pessoas que pesquisam termos e aplicativos relacionados ao seu, dentro do Google Play:
Também podemos aparecer no YouTube. Os anúncios podem incluir um link de um vídeo do YouTube, um texto, um ícone do aplicativo e um texto da Play Store, sendo exibidos no aplicativo do YouTube apenas em dispositivos Android. Eles levam à página "Detalhes do app" do aplicativo de compras do Google.
Os anúncios podem aparecer onde houver mais relevância na Rede de Display do Google e em outros aplicativos. Eles podem incluir o ícone e o nome do app, um texto personalizado e uma imagem ou vídeo personalizado.
É possível veicular anúncios com grande apelo visual para as pessoas usuárias, conforme os interesses delas. Nesse caso, o anúncio aparece no feed do Google sem que a pessoa usuária precise realizar alguma busca, pois o Google utiliza a inteligência que possui sobre o usuário para direcionar o anúncio às pessoas certas.
Antes de continuar com os estudos sobre esse formato de campanha no Google, é importante saber que:
Se você já criou outros tipos de campanha utilizando a plataforma do Google Ads, você pode ter o costume de criar um grupo de vários anúncios. Nas campanhas para aplicativo, no entanto, o funcionamento é um pouco diferente.
Ou seja, criamos um anúncio com diferentes formatos e, conforme a inteligência de máquina, o Google escolhe o que veicular para cada plataforma e pessoa usuária.
Agora, vamos conhecer e entender um pouco mais sobre os criativos das nossas campanhas para aplicativos.
Já sabemos que, para esse modelo de campanha, o Google vai utilizar a inteligência de máquina para entregar o anúncio certo à pessoa usuária certa, pelo menor preço.
Para que tudo isso aconteça de forma assertiva para a nossa campanha e objetivo final, temos que incluir o máximo de informações possível junto dos criativos.
Mas, afinal, o que são os criativos?
Eles são os textos, imagens, vídeos e HTML5 que compõem os nossos anúncios.
Conforme vimos, nossos anúncios podem aparecer em diferentes formatos e em diferentes plataformas do Google. O que vai fazer com que o Google entregue nosso anúncio para o usuário serão os criativos e informações que colocarmos dentro do anúncio.
Também vimos que, nas campanhas para aplicativos, não podemos criar um grupo de anúncios e colocar vários anúncios dentro.
Então, como podemos preencher os anúncios com esses criativos para ter mais relevância no Google?
Cada grupo de anúncio pode conter até:
Essas são algumas informações básicas que precisamos saber antes de começar a criar nossa campanha. Para auxiliar você alcançar um desempenho satisfatório da sua campanha, deixaremos em texto, nesta aula, algumas dicas para desenvolver bons criativos.
O curso Google Ads: campanhas para aplicativos possui 76 minutos de vídeos, em um total de 34 atividades. Gostou? Conheça nossos outros cursos de Marketing Digital em Inovação & Gestão, ou leia nossos artigos de Inovação & Gestão.
Matricule-se e comece a estudar com a gente hoje! Conheça outros tópicos abordados durante o curso:
O Plano Plus evoluiu: agora com Luri para impulsionar sua carreira com os melhores cursos e acesso à maior comunidade tech.
2 anos de Alura
Matricule-se no plano PLUS 24 e garanta:
Jornada de estudos progressiva que te guia desde os fundamentos até a atuação prática. Você acompanha sua evolução, entende os próximos passos e se aprofunda nos conteúdos com quem é referência no mercado.
Programação, Data Science, Front-end, DevOps, Mobile, Inovação & Gestão, UX & Design, Inteligência Artificial
Formações com mais de 1500 cursos atualizados e novos lançamentos semanais, em Programação, Inteligência Artificial, Front-end, UX & Design, Data Science, Mobile, DevOps e Inovação & Gestão.
A cada curso ou formação concluído, um novo certificado para turbinar seu currículo e LinkedIn.
Acesso à inteligência artificial da Alura.
No Discord, você participa de eventos exclusivos, pode tirar dúvidas em estudos colaborativos e ainda conta com mentorias em grupo com especialistas de diversas áreas.
Faça parte da maior comunidade Dev do país e crie conexões com mais de 120 mil pessoas no Discord.
Acesso ilimitado ao catálogo de Imersões da Alura para praticar conhecimentos em diferentes áreas.
Explore um universo de possibilidades na palma da sua mão. Baixe as aulas para assistir offline, onde e quando quiser.
Luri Vision chegou no Plano Pro: a IA da Alura que enxerga suas dúvidas, acelera seu aprendizado e conta também com o Alura Língua que prepara você para competir no mercado internacional.
2 anos de Alura
Todos os benefícios do PLUS 24 e mais vantagens exclusivas:
Chat, busca, exercícios abertos, revisão de aula, geração de legenda para certificado.
Envie imagens para a Luri e ela te ajuda a solucionar problemas, identificar erros, esclarecer gráficos, analisar design e muito mais.
Aprenda um novo idioma e expanda seus horizontes profissionais. Cursos de Inglês, Espanhol e Inglês para Devs, 100% focado em tecnologia.
Escolha os ebooks da Casa do Código, a editora da Alura, que apoiarão a sua jornada de aprendizado para sempre.
Para quem quer atingir seus objetivos mais rápido: Luri Vision ilimitado, vagas de emprego exclusivas e mentorias para acelerar cada etapa da jornada.
2 anos de Alura
Todos os benefícios do PRO 24 e mais vantagens exclusivas:
Catálogo de tecnologia para quem é da área de Marketing
Envie imagens para a Luri e ela te ajuda a solucionar problemas, identificar erros, esclarecer gráficos, analisar design e muito mais de forma ilimitada.
Escolha os ebooks da Casa do Código, a editora da Alura, que apoiarão a sua jornada de aprendizado para sempre.
Conecte-se ao mercado com mentoria individual personalizada, vagas exclusivas e networking estratégico que impulsionam sua carreira tech para o próximo nível.
