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Curso

IA para Marketing:

planejamento e criação de conteúdo com cases das maiores marcas do país

Quero estudar na alura

8h

Para conclusão

8

Pessoas nesse curso

Certificado

De participação

Introdução_

O que você aprenderá_

  • Elabore briefings e realize pesquisas de benchmarking para fundamentar campanhas digitais.
  • Aplique desk research e social listening para identificar tendências e oportunidades de conteúdo.
  • Crie, refine e adapte prompts para gerar, traduzir e revisar textos relevantes com IA.
  • Estruture estratégias de conteúdo que integrem os quatro P’s e C’s do marketing e referências culturais locais ao funil de vendas.
  • Compare ferramentas de IA, como Gemini e ChatGPT, e justifique a escolha de ferramentas para cada etapa do processo criativo.
  • Produza roteiros e peças para redes sociais e implemente ciclos de experimentação contínua para refinar entregas.

Público alvo_

Profissionais de marketing, redatores, criadores de conteúdo, estrategistas de marca e estudantes que desejam aplicar IAs (como Gemini e ChatGPT) para planejar, produzir e otimizar campanhas digitais e conteúdos para redes sociais.

Rafael Bornacina

Rafael Bornacina

linkedin

Senior Copywriter com 14 anos de experiência em agências multinacionais. Atuou em projetos para marcas como Itaú, Burger King, Corona, Michelob Ultra e Dell com trabalhos reconhecidos em Cannes Lions, DeAD, One Show e Clio.Atualmente na AlmapBBDO, faz consultoria e cria conteúdo inspirando e ensinando como criar ideias que geram impacto no marketing e na creator economy com storytelling e IA no @rafaelborna(YT e Instagram), ajudando profissionais a se posicionarem e crescerem com consistência no mercado

Curso atualizado em 29/05/2026

Ementa

  1. Criação de conteúdo na era da IA - Research

    • Apresentação
    • A presença da IA na criação das marcas
    • Pesquisa de planejamento do básico ao avancado
    • Preparando o ambiente: materiais do curso
    • Case Perdigão Mortadela (marca e público)
    • Case Perdigão Mortadela (contexto e sazonalidade)
    • Benchmarking (Case McDonalds e Tostitos)
    • Estratégia de marketing
    • O que aprendemos?
    • Faça como eu fiz: planejar campanhas
  2. Geração de insights e estratégia com cases reais

    • Transformando dados em ideias (Case Perdigão)
    • Anatomia de uma campanha de sucesso (Case Perdigão)
    • Da big idea ao conteúdo - Fazendo na prática
    • Inovação em campanhas
    • Faça como eu fiz: campanha Sabores SP
    • O que aprendemos?
  3. Criação de posts e peças com IA

    • Verificação, validação e criação com IA
    • Criação de assistente de IA
    • Criação de posts com assistente de IA
    • Criação de roteiros com assistente de IA
    • Criando um assistente de IA para otimização
    • Faça como eu fiz: Criar assistente de AI
    • O que aprendemos?
  4. Cases reais e criação de conteúdo a longo prazo com IA

    • Criação de um ano em minutos (Case Neosaldina)
    • Como criar conceito de marca para redes sociais - case lacta five star
    • Como criar independente do conceito - Case Ryanair
    • Faça como eu fiz: conceito e campanha
    • Para saber mais: transformação de insights em campanhas
    • Estratégia de marketing
    • O que aprendemos?
  5. GEM para criação de conteúdo

    • Princípios básicos
    • Como montar um Gem - Case Itaú Personnalité
    • Adaptações para campanhas sazonais - The Town
    • Criando conteúdo exclusivo com IA
    • Faça como eu fiz: criar gem de conteúdo
    • O que aprendemos?
    • Conclusão

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